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来源:新华网 卫悄医晚报

当各种APP,如美甲、健身、美容、厨师、小区、打车、航班、摄影、旅行等等应运而生,相比传统APP,更注重某一垂直的现实问题的解决的场景化构建,成为移动端产品开发的要素。而活跃在这些不同场景里的用户们组建成了纷繁各异的社群,同一时间,关于移动社群的概念不胫而走。 当开发者尝到细分场景,垂直服务带来的社群经济效应时,成千上万的APP开始削尖了脑袋想要扎进更加细微的需求场景中,也出现了再某一领域的同类APP疯狂撞脸的尴尬局面。移动社群发展到现在,繁盛过后什么才是有效的生存之道,我们试图找到新的缺口。 移动社群?这是什么鬼 一提到群,大多数人会第一时间想到QQ群,微信群。的确,群的建立首先源于用户彼此的交集,人们因为拥有相同的诉求聚集到一起,群由此建立,移动互联网特有的移动属性赋予了移动社群的产生。 从一开始仅仅基于互联网人群聚集、信息互通的普通群的诞生,如早期的QQ群、贴吧、人人网、开心网;到后来基于兴趣而出现各种社群,无论是熟人社交还是陌生人社交,兴趣社交成为常态,如风靡一时的兴趣部落、贴吧群、陌陌群。直到现在,社群以连接一切为目标,不仅仅是人的聚合,更是连接信息、服务、内容和商品载体,各种产品型社群、兴趣型社群、品牌型社群、知识型社群、工具型社群如雨后春笋般风起雨涌。 越来越多现实的社群场景要求更垂直细分的解决方案,例如uber为打车、河狸家为美甲、爱大厨为厨师上门,一个APP就是一个应用场景的社群,每一个APP则从时间、空间、行业、兴趣等更多维度聚合,带来更好的使用体验。 今年8月,社交发展史上的鼻祖式产品手机QQ上线了5.8版,该版本瞄准中小学老师、学生、家长沟通以及在线学习的社群场景推出新功能QQ家校.师生群,将互联网教育+移动社群的最新尝试领进了人们的视野。11月3日,QQ家校.师生群举办分享会,为在场嘉宾全面介绍了QQ家校.师生群以及独有的作业功能。 手机QQ作为最早尝试社群化运营的移动产品,家校群的诞生极有可能成为移动社群探索了一个典型成功案例。 当互联网教育插上移动社群的翅膀 在家校群推出的同一时间,腾讯公司举办的以有群,有趣为主题的中国互联网移动社群大会,腾讯QQ对外正式宣布社群体系全面开放,依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号打造全新的移动社群生态。QQ与越来越多的开发者一样,意识到基于场景的设计的重要性。 这一次,手机QQ选择了以互联网教育为场景的课程管理生态建设。 据了解,家校群通过该类目QQ群的作业等定制化功能及管理工具全面了解学生各科成绩,针对性地定制教学方案,提升教师的教学管理及与家长学生沟通的效率。 已经有几百万个家校互动的QQ群存在,只不过这些群的功能和众多其他群别无二致,没有专门针对老师、家长的功能。 QQ家校.师生群瞄准的是其中的K12群体。功能上,不仅老师可以下发语音、图片、视频、文字等多种形式的作业,家长与学生也可以通过电脑或者手机能够随时随地的收到作业,并在线作答提交。不仅如此,家校群还具有一键提醒功能,对未能按时完成作业的学生集中提醒,还能一键提醒家长查阅,甚至还能够借用QQ的语音功能,在线提交语音朗读作业,并实现英语语音的批改矫正,不仅能大幅提高教学效率,也减轻了教师工作。 群开放成为移动社群未来发展的突破口 当然,手机QQ并没有满足于现有的功能服务上,而是深刻地明白,互联网教育+移动社群的玩家并非只此一家,QQ家校.师生群负责人魏亚民透露:在众多QQ群中,家校互动场景的群有大几百万个。其中,公立校体制内的QQ群占一大半。 可以想见,如果只是单纯重复相同的构建思路与运营模式,家校群是不可能坚持太久。带着整个行业共同的焦虑,家校群在近日的分享会上给出了如何引进来的答案群开放。 家校群延续QQ连接一切的战略,利用群开放接入优质第三方题库,覆盖小学、初中、高中各门学科,教师布置作业时可以从题库中快速组题,学生在线提交后自动批阅。据介绍,现在已经接入易题库、批改网、语智通等第三方,群开放的提出,更加快了合作伙伴的引入,使得分散的教学资源得到整合输出。 此外,对于家校群来说,资源的共享很大程度上提高了产品本身的使用体验,也极大扩展了其功能覆盖面,从而更好地增强用户粘性与品牌口碑。而群开放带来的更深层次的优势还包括合作多方的技术、场景、流量、发展思路的分享共赢。因为,前者很可能决定了一个产品是否能好好的活着,而后者往往决定这个产品是否能长久的活着。 对于合作伙伴来说,群开放带来的更是多方的共赢。易题库CEO武星宇就提到,腾讯QQ有着强大的用户基础,并且QQ家校.师生群用户群体与易题库完全契合,两者合作可以把易题库的优质内容推送、分享给更多的用户,高活跃高粘度的QQ群用户,也为易题库带来更多的大数据积累,为今后的内容优化提供了更好的基础。 碎片化的传播时代,企业再想一次性集中开展营销传播已经不太现实。这是一个让营销者更加疲惫的时代,再也没有一本万利的投放渠道了,开发者如何及时地找到行业发展新的曙光,是移动互联网社群经济留给你我的必答命题。 563 365 158 738 95 970 754 624 106 423 11 572 270 900 246 825 704 455 338 857 897 502 236 242 718 925 744 238 885 200 274 989 600 34 912 571 102 390 806 497 657 797 18 195 526 789 501 900 216 333

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